Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Macedo, Nikolas Medeiros de
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
Texto Completo: https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31086
Resumo: Este trabalho analisou o posicionamento da marca Avon durante o Big Brother Brasil 21e compreender como os acontecimentos do programa ede seus participantes impactaram a imagem da empresa para o consumidor. Para isso, por meio de um levantamento bibliográfico, foi feita uma consulta nas teorias de Michael Solomon para melhor compreensão do comportamento do consumidor, além de Martha Gabriel e Rafael Kiso para análise das estratégias de marketing digital. Também foi realizado um levantamento de dados secundários em sites especializados em marketing e publicidade. Sendo o reality showmais longevo no Brasil, o BBB tem uma forte presença na mídia, tendo conseguido reformular seu formato em 2020 e estabelecendo altas expectativas para a edição de 2021, chamada de “Big dos Bigs” e patrocinada pela Avon, primeira marca de maquiagem a patrocinar o programa. A edição teve grandes números, porém foi palco de diversos episódios polêmicos, causando cobrança de posicionamento das marcas pelo público. Porém, podemos concluir que a marca conseguiu se destacar no programa com diversas ações, reforçando seu posicionamento e valores nas situações mais delicadas, reforçando a empatia, empoderamento feminino e apoio às minorias.
id UPM_8678e541fae207cfe094db2bd35f2b40
oai_identifier_str oai:dspace.mackenzie.br:10899/31086
network_acronym_str UPM
network_name_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
repository_id_str 10277
spelling Macedo, Nikolas Medeiros deMitraud, Francisco Silva2022-12-21T15:25:31Z2022-12-21T15:25:31Z2022-06Este trabalho analisou o posicionamento da marca Avon durante o Big Brother Brasil 21e compreender como os acontecimentos do programa ede seus participantes impactaram a imagem da empresa para o consumidor. Para isso, por meio de um levantamento bibliográfico, foi feita uma consulta nas teorias de Michael Solomon para melhor compreensão do comportamento do consumidor, além de Martha Gabriel e Rafael Kiso para análise das estratégias de marketing digital. Também foi realizado um levantamento de dados secundários em sites especializados em marketing e publicidade. Sendo o reality showmais longevo no Brasil, o BBB tem uma forte presença na mídia, tendo conseguido reformular seu formato em 2020 e estabelecendo altas expectativas para a edição de 2021, chamada de “Big dos Bigs” e patrocinada pela Avon, primeira marca de maquiagem a patrocinar o programa. A edição teve grandes números, porém foi palco de diversos episódios polêmicos, causando cobrança de posicionamento das marcas pelo público. Porém, podemos concluir que a marca conseguiu se destacar no programa com diversas ações, reforçando seu posicionamento e valores nas situações mais delicadas, reforçando a empatia, empoderamento feminino e apoio às minorias.This paper sought to analyze the positioning of the Avon brand during Big Brother Brasil 21 and to understand how the events of the program and its participants impacted the company's image for the consumer. For this, through a bibliographic survey, a consultation was made on the theories of Michael Solomon for a better understanding of consumer behavior, in addition to Martha Gabriel and Rafael Kiso for analysis of digital marketing strategies. A survey of secondary data was also carried out on websites specialized in marketing and advertising. As the longest-running reality show in Brazil, BBB has a strong presence in the media, having managed to reformulate its format in 2020 and setting high expectations for the 2021 edition, called “Big dos Bigs” and sponsored by Avon, the first makeup brand to sponsor the program. The edition had greatnumbers, but had several controversial episodes, causing the public to demand positioning of brands. However, we can conclude that the brand managed to stand out in the program with several actions, reinforcing its positioning and values in the most delicate situations, reinforcing empathy, female empowerment and support for minorities.https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31086Universidade Presbiteriana MackenzieCentro de Comunicação e Letras (CCL)Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessBBB 21AvonComportamento do consumidorMarketing digitalConsumer behaviorDigital marketingAvon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketinginfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzieinstname:Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)instacron:MACKENZIEORIGINALAVON TÁ ON UMA ANÁLISE SOBRE A PARTICIPAÇÃO DA AVON NO BIG BROTHER BRASIL A PARTIR DAS TEORIAS DO CONSUMO E DO MARKETING.pdfAVON TÁ ON UMA ANÁLISE SOBRE A PARTICIPAÇÃO DA AVON NO BIG BROTHER BRASIL A PARTIR DAS TEORIAS DO CONSUMO E DO MARKETING.pdfapplication/pdf913428https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/86e74213-588a-4b37-8e83-1af2492dc18f/downloada6ef854fa1696ac60da4448343cd586aMD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/42dfefa3-588f-47ca-9c0b-39a59c1a2b9a/downloade39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81997https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/d7a226d1-7ee3-41db-afeb-8963b9c06469/downloadfb735e1a8fa1feda568f1b61905f8d57MD53TEXTAVON TÁ ON UMA ANÁLISE SOBRE A PARTICIPAÇÃO DA AVON NO BIG BROTHER BRASIL A PARTIR DAS TEORIAS DO CONSUMO E DO MARKETING.pdf.txtAVON TÁ ON UMA ANÁLISE SOBRE A PARTICIPAÇÃO DA AVON NO BIG BROTHER BRASIL A PARTIR DAS TEORIAS DO CONSUMO E DO MARKETING.pdf.txtExtracted texttext/plain74419https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/973f600c-47c5-4d20-8828-05ec032851ec/downloadd105b7dae4c6314fb4d0fe9d662ecc5aMD54THUMBNAILAVON TÁ ON UMA ANÁLISE SOBRE A PARTICIPAÇÃO DA AVON NO BIG BROTHER BRASIL A PARTIR DAS TEORIAS DO CONSUMO E DO MARKETING.pdf.jpgAVON TÁ ON UMA ANÁLISE SOBRE A PARTICIPAÇÃO DA AVON NO BIG BROTHER BRASIL A PARTIR DAS TEORIAS DO CONSUMO E DO MARKETING.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1165https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/0316c2db-be4d-4b59-9687-103d3aa49791/downloadafc1b08c2c1ebb634ea41141f97236a9MD5510899/310862023-01-05 01:17:25.261http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Braziloai:dspace.mackenzie.br:10899/31086https://dspace.mackenzie.brBiblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://tede.mackenzie.br/jspui/PRIhttps://adelpha-api.mackenzie.br/server/oai/repositorio@mackenzie.br||paola.damato@mackenzie.bropendoar:102772023-01-05T01:17:25Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)falseTElDRU7Dh0EgREUgRElTVFJJQlVJw4fDg08gTsODTy1FWENMVVNJVkEKCkNvbSBhIGFwcmVzZW50YcOnw6NvIGRlc3RhIGxpY2Vuw6dhLCB2b2PDqiAobyBhdXRvciAoZXMpIG91IG8gdGl0dWxhciBkb3MgZGlyZWl0b3MgZGUgYXV0b3IpIGNvbmNlZGUgw6AgVW5pdmVyc2lkYWRlIFByZXNiaXRlcmlhbmEgTWFja2VuemllIG8gZGlyZWl0byBuw6NvLWV4Y2x1c2l2byBkZSByZXByb2R1emlyLCAgdHJhZHV6aXIgKGNvbmZvcm1lIGRlZmluaWRvIGFiYWl4byksIGUvb3UgZGlzdHJpYnVpciBzZXUgdHJhYmFsaG8gKGluY2x1aW5kbyBvIHJlc3VtbykgcG9yIHRvZG8gbyBtdW5kbyBubyBmb3JtYXRvIGltcHJlc3NvIGUgZWxldHLDtG5pY28gZSBlbSBxdWFscXVlciBtZWlvLCBpbmNsdWluZG8gb3MgZm9ybWF0b3Mgw6F1ZGlvIG91IHbDrWRlby4KClZvY8OqIGNvbmNvcmRhIHF1ZSBhIFVuaXZlcnNpZGFkZSBQcmVzYml0ZXJpYW5hIE1hY2tlbnppZSBwb2RlLCBzZW0gYWx0ZXJhciBvIGNvbnRlw7pkbywgdHJhbnNwb3IgbyBzZXUgdHJhYmFsaG8gcGFyYSBxdWFscXVlciBtZWlvIG91IGZvcm1hdG8gcGFyYSBmaW5zIGRlIHByZXNlcnZhw6fDo28uCgpWb2PDqiB0YW1iw6ltIGNvbmNvcmRhIHF1ZSBhIFVuaXZlcnNpZGFkZSBQcmVzYml0ZXJpYW5hIE1hY2tlbnppZSBwb2RlIG1hbnRlciBtYWlzIGRlIHVtYSBjw7NwaWEgZG8gc2V1IHRyYWJhbGhvIHBhcmEgZmlucyBkZSBzZWd1cmFuw6dhLCBiYWNrLXVwIGUgcHJlc2VydmHDp8Ojby4KClZvY8OqIGRlY2xhcmEgcXVlIHNldSB0cmFiYWxobyDDqSBvcmlnaW5hbCBlIHF1ZSB2b2PDqiB0ZW0gbyBwb2RlciBkZSBjb25jZWRlciBvcyBkaXJlaXRvcyBjb250aWRvcyBuZXN0YSBsaWNlbsOnYS4gVm9jw6ogdGFtYsOpbSBkZWNsYXJhIHF1ZSBvIGRlcMOzc2l0byBkbyBzZXUgdHJhYmFsaG8gbsOjbywgcXVlIHNlamEgZGUgc2V1IGNvbmhlY2ltZW50bywgaW5mcmluZ2UgZGlyZWl0b3MgYXV0b3JhaXMgZGUgbmluZ3XDqW0uCgpDYXNvIGEgc2V1IHRyYWJhbGhvIGNvbnRlbmhhIG1hdGVyaWFsIHF1ZSB2b2PDqiBuw6NvIHBvc3N1aSBhIHRpdHVsYXJpZGFkZSBkb3MgZGlyZWl0b3MgYXV0b3JhaXMsIHZvY8OqIGRlY2xhcmFyIHF1ZSBvYnRldmUgYSBwZXJtaXNzw6NvIGlycmVzdHJpdGEgZG8gZGV0ZW50b3IgZG9zIGRpcmVpdG9zIGF1dG9yYWlzIHBhcmEgY29uY2VkZXIgw6AgVW5pdmVyc2lkYWRlIFByZXNiaXRlcmlhbmEgTWFja2VuemllIG9zIGRpcmVpdG9zIGFwcmVzZW50YWRvcyBuZXN0YSBsaWNlbsOnYSwgZSBxdWUgZXNzZSBtYXRlcmlhbCBkZSBwcm9wcmllZGFkZSBkZSB0ZXJjZWlyb3MgZXN0w6EgY2xhcmFtZW50ZSBpZGVudGlmaWNhZG8gZSByZWNvbmhlY2lkbyBubyB0ZXh0byBvdSBubyBjb250ZcO6ZG8gZG8gc2V1IHRyYWJhbGhvIG9yYSBkZXBvc2l0YWRvLgoKQ0FTTyBPIFRSQUJBTEhPIE9SQSBERVBPU0lUQURPIFRFTkhBIFNJRE8gUkVTVUxUQURPIERFIFVNIFBBVFJPQ8ONTklPIE9VIEFQT0lPIERFIFVNQSBBR8OKTkNJQSBERSBGT01FTlRPIE9VIE9VVFJPIE9SR0FOSVNNTyBRVUUgTsODTyBTRUpBIEEgVU5JVkVSU0lEQURFIFBSRVNCSVRFUklBTkEgTUFDS0VOWklFLCBWT0PDiiBERUNMQVJBIFFVRSBSRVNQRUlUT1UgVE9ET1MgRSBRVUFJU1FVRVIgRElSRUlUT1MgREUgUkVWSVPDg08gQ09NTyBUQU1Cw4lNIEFTIERFTUFJUyBPQlJJR0HDh8OVRVMgRVhJR0lEQVMgUE9SIENPTlRSQVRPIE9VIEFDT1JETy4KCkEgVW5pdmVyc2lkYWRlIFByZXNiaXRlcmlhbmEgTWFja2VuemllIHNlIGNvbXByb21ldGUgYSBpZGVudGlmaWNhciBjbGFyYW1lbnRlIG8gc2V1IG5vbWUgKHMpIG91IG8ocykgbm9tZShzKSBkbyhzKSBkZXRlbnRvcihlcykgZG9zIGRpcmVpdG9zIGF1dG9yYWlzIGRvIHNldSB0cmFiYWxobywgZSBuw6NvIGZhcsOhIHF1YWxxdWVyIGFsdGVyYcOnw6NvLCBhbMOpbSBkYXF1ZWxhcyBjb25jZWRpZGFzIHBvciBlc3RhIGxpY2Vuw6dhLgo=
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
title Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
spellingShingle Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
Macedo, Nikolas Medeiros de
BBB 21
Avon
Comportamento do consumidor
Marketing digital
Consumer behavior
Digital marketing
title_short Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
title_full Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
title_fullStr Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
title_full_unstemmed Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
title_sort Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
author Macedo, Nikolas Medeiros de
author_facet Macedo, Nikolas Medeiros de
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Macedo, Nikolas Medeiros de
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Mitraud, Francisco Silva
contributor_str_mv Mitraud, Francisco Silva
dc.subject.por.fl_str_mv BBB 21
Avon
Comportamento do consumidor
Marketing digital
Consumer behavior
Digital marketing
topic BBB 21
Avon
Comportamento do consumidor
Marketing digital
Consumer behavior
Digital marketing
description Este trabalho analisou o posicionamento da marca Avon durante o Big Brother Brasil 21e compreender como os acontecimentos do programa ede seus participantes impactaram a imagem da empresa para o consumidor. Para isso, por meio de um levantamento bibliográfico, foi feita uma consulta nas teorias de Michael Solomon para melhor compreensão do comportamento do consumidor, além de Martha Gabriel e Rafael Kiso para análise das estratégias de marketing digital. Também foi realizado um levantamento de dados secundários em sites especializados em marketing e publicidade. Sendo o reality showmais longevo no Brasil, o BBB tem uma forte presença na mídia, tendo conseguido reformular seu formato em 2020 e estabelecendo altas expectativas para a edição de 2021, chamada de “Big dos Bigs” e patrocinada pela Avon, primeira marca de maquiagem a patrocinar o programa. A edição teve grandes números, porém foi palco de diversos episódios polêmicos, causando cobrança de posicionamento das marcas pelo público. Porém, podemos concluir que a marca conseguiu se destacar no programa com diversas ações, reforçando seu posicionamento e valores nas situações mais delicadas, reforçando a empatia, empoderamento feminino e apoio às minorias.
publishDate 2022
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2022-12-21T15:25:31Z
dc.date.available.fl_str_mv 2022-12-21T15:25:31Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2022-06
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31086
url https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31086
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Presbiteriana Mackenzie
dc.publisher.department.fl_str_mv Centro de Comunicação e Letras (CCL)
publisher.none.fl_str_mv Universidade Presbiteriana Mackenzie
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
instname:Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)
instacron:MACKENZIE
instname_str Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)
instacron_str MACKENZIE
institution MACKENZIE
reponame_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
collection Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
bitstream.url.fl_str_mv https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/86e74213-588a-4b37-8e83-1af2492dc18f/download
https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/42dfefa3-588f-47ca-9c0b-39a59c1a2b9a/download
https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/d7a226d1-7ee3-41db-afeb-8963b9c06469/download
https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/973f600c-47c5-4d20-8828-05ec032851ec/download
https://dspace.mackenzie.br/bitstreams/0316c2db-be4d-4b59-9687-103d3aa49791/download
bitstream.checksum.fl_str_mv a6ef854fa1696ac60da4448343cd586a
e39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34
fb735e1a8fa1feda568f1b61905f8d57
d105b7dae4c6314fb4d0fe9d662ecc5a
afc1b08c2c1ebb634ea41141f97236a9
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)
repository.mail.fl_str_mv repositorio@mackenzie.br||paola.damato@mackenzie.br
_version_ 1813819975684587520

Registros relacionados