Branding no esporte: estudo aplicado à marca Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sacchet, Rosana de Oliveira Freitas
Data de Publicação: 2010
Outros Autores: Sacchet, Lucas de Oliveira Freitas, Ferreira, Marcus Vinícius de Moura
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Comunicação & Inovação
Texto Completo: http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_comunicacao_inovacao/article/view/952
Resumo: Este artigo propõe uma estratégia de posicionamento para a marca Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense. Keller & Machado (2005) chamaram a atenção para o caso do esporte no Brasil, que limita seus resultados financeiros de acordo com derrotas ou vitórias. Para esse fim, realizou-se uma pesquisa exploratória qualitativa de imagem e identidade do Grêmio, sendo a principal contribuição a sugestão de um posicionamento em relação à marca Grêmio, resultando na quebra de um paradigma institucional centenário: transformar o “time de futebol”, em um “clube de futebol”.
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