O uso do product placement nas produções culturais: uma análise do filme 007 Spectre

• Autor(a) principal: Sbardelotto, Bruna
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7538
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA; Inclusão de produtos nos meios de comunicação; Marketing; Cinema; Publicidade; Administração; Product placement in mass media; Marketing; Motion pictures; Publicity; Management

O presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo observar e compreender de que modo a técnica de product placement é utilizada nas produções culturais, mais especificamente no contexto cinematográfico, e como as marcas comerciais são utilizadas nos conteúdos de entretenimento através dessa estratégia. Para dar início a essa visualização é necessário compreender as mudanças no cenário do mundo da comunicação e para que isso ocorra são expostos conceitos básicos sobre Comunicação integrada de Marketing, publicidade e uma posterior contextualização do product placement. Após esse processo será caracterizada essa técnica comunicativa, de maneira mais detalhada, observando suas modalidades e as vantagens e desvantagens de seu uso. Ainda será esclarecido como essa técnica surgiu e de que maneira vem sendo utilizada atualmente. Seu estudo terá como base uma avaliação do mercado cinematográfico, uma vez que o mesmo foi o primeiro a apresentar a estratégia de product placement, além de se tratar de um mercado em ascensão. Dessa maneira se efetivou um estudo de caso sobre o filme 007 Spectre, onde observou-se o aparecimento das marcas, sua relação com o enredo do filme, de que maneira essas marcas comerciais foram expostas e como as mesmas podem ser classificadas. Por fim, apresenta-se, com base no estudo de caso, a identificação da maneira como as marcas são colocadas através da estratégia de product placement e sua influência no desenvolvimento do filme.