Religious branded content: entertainment, media and brands in the Igreja Universal do Reino de Deus advertising practices

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Bronsztein, Karla Regina Macena P. Patriota
Data de Publicação: 2012
Outros Autores: Covaleski, Rogério Luiz
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Rever (São Paulo. Online)
Texto Completo: https://revistas.pucsp.br/index.php/rever/article/view/14566
Resumo: Public messages spread by the Universal Church of the Kingdom of God aim to create a public image of an entertaining religion. This article refers to this religious phenomenon focusing on the way the Universal Church of the Kingdom of God challenges the idea of a “lost religion” by presenting itself as an “all-embracing religion”. The latter is highly emotional and affective and intensely expressed in the individual private sphere without reference to the Church officials doctrine or institutions.
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spelling Religious branded content: entertainment, media and brands in the Igreja Universal do Reino de Deus advertising practicesReligious branded content: entretenimento, mídia e marca nas ações publicitárias da Igreja Universal do Reino de Deusreligiãocomunicação por conteúdoentretenimentomarcaPublic messages spread by the Universal Church of the Kingdom of God aim to create a public image of an entertaining religion. This article refers to this religious phenomenon focusing on the way the Universal Church of the Kingdom of God challenges the idea of a “lost religion” by presenting itself as an “all-embracing religion”. The latter is highly emotional and affective and intensely expressed in the individual private sphere without reference to the Church officials doctrine or institutions.A comunicação cujo conteúdo é centrado nas qualidades e nos diferenciais da marca religiosa, exatamente como é recorrente nas ações da Igreja Universal do Reino de Deus, busca relacionar os benefícios do entretenimento a ela, possibilitando à igreja integrar sua imagem marcária ao discurso, não eximindo o público receptor de desfrutar do programa no qual está inserida a branded content — comunicação por conteúdo. O presente artigo aborda o fenômeno religioso em curso que sobrepuja a categoria de religião perdida para o religioso por todas as partes-, cenário contemporâneo no qual a religiosidade é manifesta intensamente na vida privada das pessoas, em formas afetivas e emocionais, sem referência à doutrina ou à instituição eclesiásticaPontifícia Universidade Católica de São Paulo2012-12-31info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://revistas.pucsp.br/index.php/rever/article/view/14566REVER: Journal for the Study of Religion; Vol. 12 No. 2 (2012): Marketing Religioso; 81-99REVER: Revista de Estudos da Religião; v. 12 n. 2 (2012): Marketing Religioso; 81-991677-1222reponame:Rever (São Paulo. Online)instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)instacron:PUC_SPporhttps://revistas.pucsp.br/index.php/rever/article/view/14566/10591Bronsztein, Karla Regina Macena P. PatriotaCovaleski, Rogério Luizinfo:eu-repo/semantics/openAccess2023-07-12T12:18:55Zoai:ojs.pkp.sfu.ca:article/14566Revistahttps://revistas.pucsp.br/index.php/rever/PRIhttps://revistas.pucsp.br/rever/oairever@pucsp.br1677-12221677-1222opendoar:2023-07-12T12:18:55Rever (São Paulo. Online) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)false
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