Itaú - feito para você: o processo de construção de uma marca de valor

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pereira, Flávia Vera
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29434
Resumo: O presente projeto de monografia se propõe a analisar o processo de construção de uma marca de valor, desde o desenvolvimento da identidade corporativa, com definição do logotipo, cores, tom de voz, até as estratégias de comunicação em todos os meios, de propaganda às redes sociais. A empresa escolhida como objeto de estudo desse trabalho é a marca a avaliada como mais valiosa no Brasil, segundo a consultoria Interbrand, o Itaú. Para realizar o mapeamento das estratégias de branding utilizadas pela empresa, o projeto buscará reunir conceitos referentes à gestão de marca, identidade corporativa e brand equity, para que haja uma compreensão clara de quais elementos são necessários para a construção não apenas de uma marca, mas de um composto de comunicação que gere valor para a empresa
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