Marketing turístico: Évora, uma cidade, um produto - E.Box

• Autor(a) principal: Fialho, João Pedro Ruivo
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/2961
• topic: Marketing-mix - Turismo; Marketing - Produtos turísticos

A crescente importância do sector do turismo para a economia das cidades, vilas, aldeias e principalmente dos países, obriga a uma especificação de acções e estratégias de atracção de turistas para todos esses potenciais destinos turísticos. Neste campo, surge a essencial contribuição do marketing, direccionado aqui para o sector do turismo e para todas as opções que possam criar a diferenciação dos destinos em comparação com outros destinos de outros países, ou até mesmo dentro do próprio país. Desta forma, o marketing turístico surge como uma ferramenta de importância extrema para alcançar estes objectivos. Um dos mais fortes meios de captar e cativar turistas para um destino turístico é a focalização de produtos para esse mesmo destino, isto é, produtos que se concentrem no único objectivo de atrair turistas para um destino turístico específico, quer seja um país, uma região, cidade, vila ou aldeia. Surgem assim, como forma de conciliar conjuntos de actividades e experiências num único produto turístico, os produtos turísticos em pacote, cuja diversidade de opções que incorporam acaba por facilitar a visita de quem os adquire. Sendo Évora uma das mais belas e atractivas cidades de Portugal, e até da Península Ibérica, é com naturalidade que surge a ideia fundamental deste projecto, ou seja, a criação de uma gama de produtos turísticos em pacote (E.Box). Este leque de produtos visa, em síntese, conseguir captar turistas e proporcionar-lhes experiências únicas no ambiente histórico e natural que Évora pode oferecer, para que o turista, depois de deixar a cidade, leve consigo mais do que simples recordações de artesanato, mas sim um desejo forte de regressar e repetir a visita, se possível, com mais tempo de estadia.