Plano de comunicação integrada de Marketing para a Giavi Beachwear

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Dienes, Letícia Araújo
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/23106
Resumo: Mestrado Bolonha em Economia e Gestão de Ciência, Tecnologia e Inovação
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spelling Plano de comunicação integrada de Marketing para a Giavi BeachwearComunicação Integrada de MarketingPlano de Comunicação Integrada de MarketingComunicação OnlineIntegrated Marketing CommunicationIntegrated Marketing Communication PlanOnline CommunicationMestrado Bolonha em Economia e Gestão de Ciência, Tecnologia e InovaçãoA Comunicação Integrada de Marketing é um processo estratégico de negócio usado pelas empresas como ferramenta de planeamento, implementação e avaliação de programas de comunicação da marca com todos os stakeholders envolventes. Este projeto é um plano de comunicação integrada de marketing para marca Giavi Beachwear marca de biquíni 100% online que está em processo de lançamento. Este plano tem como objetivo ajudar a marca atingir os objetivos definidos de acordo com a estratégia pensada para 2022. A implementação do plano pretende que a marca aumente a credibilidade e confiança junto dos consumidores, que crie uma imagem consistente e coerente em todos os seus pontos de comunicação e aumente o número de vendas canalizadas por novos ou atuais clientes. Através da recolha de dados internos e externos, que incluiu uma entrevista semiestruturada, um focus group e um questionário, foi possível elaborar a estratégia de segmentação, targeting e posicionamento e um conjunto de ações a implementar durante o ano de 2022. Em resumo, o objetivo desse plano é abranger as preferências e hábitos dos principais públicos-alvo, fazer a marca ser reconhecida nacionalmente e referência em desporto no mar, transmitindo uma mensagem que reforce a identidade da mesma.Integrated Marketing Communication is a strategic business process used as tools for solving, implementing and evaluating brand communication programs with all environmental stakeholders. This project is an integrated marketing communication plan for the brand Giavi Beachwear 100% online bikini brand that is in the process of being launched. This plan aims for the brand to achieve the planned goals to help define with the 2022 strategy. The implementation intends for the brand to increase the credibility of the plan, claim consistent and coherent consumer confidence in all its communication points and increase the number of sales channeled by new or current customers. Through the collection of internal and external data, an interview, a focus group and a semistructure, was prepared with the objective of elaborating a creation strategy, a set of actions and a positioning and a set of actions to be implemented during a year. 20. In summary, this plan is comprehensive as the objective and objective of the main target audiences, for the brand to be recognized nationally and in sport as a reference that strengthens its identity.Instituto Superior de Economia e GestãoTavares, PatríciaRepositório da Universidade de LisboaDienes, Letícia Araújo2022-01-17T12:49:57Z2021-102021-10-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/23106porDienes, Letícia Araújo (2021). “Plano de comunicação integrada de Marketing para a Giavi Beachwear”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:52:37Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/23106Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:07:24.324271Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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