A influência do marketing digital no uso de medicamentos: uma revisão.

• Autor(a) principal: GALDINO, Mateus Atanael Oliveira.
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/28500
• topic: Medicamentos; Publicidade de medicamentos; Consumidor - propaganda - medicamentos; Marketing digital - medicamentos; Uso de medicamentos - marketing digital; Marketing digital - medicamentos - influência; Uso de medicamentos - influência - marketing digital.; Medicines; Drug advertising; Consumer - advertisement - medicines; Digital marketing - medicines; Use of medicines - digital marketing; Use of medicines - digital marketing; Digital Marketing - Medicines - influence; Drug use - influence - digital marketing; Publicidad de drogas; Consumidor - publicidad - medicamentos; Usar de medicamentos - marketing digital; Consumo de drogas - influencia - marketing digital; Farmácia

O marketing digital ainda é um tema pouco discutido e necessita de mais consenso quanto a sua definição e subgêneros. O crescente aumento do marketing digital em diversos setores incluindo a saúde, como também sua utilização no meio farmacêutico e consequentemente no uso de medicamentos, pode ter influência direta na tomada de decisão dos consumidores. Nesse contexto, o estudo teve por objetivo analisar a influência do marketing digital no uso de medicamentos. Trata-se de uma revisão integrativa da literatura utilizando as bases de dados Pubmed, Lilacs, Scielo e Google Acadêmico, nas quais foram pesquisados os seguintes termos: Marketing and marketing digital, regulamentação de medicamentos, influência do marketing digital no uso de medicamentos e marketing digital no segmento farmacêutico. Foram selecionados 46 artigos, dos quais, 13 foram excluídos, resultando em 33 trabalhos eleitos para integrar a presente revisão. O marketing digital é uma prática de promoção de produtos e serviços, incluindo medicamentos, no qual se utiliza canais digitais como computadores, celulares e outros dispositivos digitais. No Brasil, a RDC 96/2008 regulamenta a publicidade para fins de divulgação ou promoção comercial de medicamentos de modo a impedir que as propagandas cometam excessos que levem ao consumo excessivo desses produtos; no entanto, não é capaz de fiscalizar o conteúdo que é gerado pelos usuários da internet. Os estudos mostram que os meios de comunicação podem influenciar na compra e uso de medicamentos, favorecendo a automedicação e consequentemente o uso irracional desses produtos. O profissional farmacêutico apresenta-se como um promotor do uso racional de medicamentos orientando o consumidor sobre os riscos do consumo indevido de medicamentos.