Estratégias de marketing digital: uma análise nas empresas Red Bull e Netflix
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2020 |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF) |
Texto Completo: | https://app.uff.br/riuff/handle/1/13003 |
Resumo: | Este estudo objetivou identificar estratégias de marketing digital praticadas pelas empresas Red Bull e Netflix, bem como compreender os mecanismos por trás dessas estratégias e como, num contexto de novas tecnologias, redes sociais e internet, essas práticas transformam o modelo tradicional de relacionamento empresa-cliente. Para tanto, foi utilizado um método de pesquisa explicativa do ponto de vista de seus objetivos, analisando dados e ações das duas empresas em seus websites e redes sociais. Como resultado, o estudo compreende que as estratégias digitais da empresa Red Bull englobam a ligação constante de sua imagem a nichos relacionados ao esporte, buscando proporcionar experiências ao seu público alvo e criar uma comunidade em torno de sua marca. Compreende também que a estratégia mercadológica da empresa Netflix envolve a busca pelo engajamento emocional do usuário de redes sociais através de uma série de mecanismos atualizados de linguagem e comunicação em geral. Enfim, por meio do estudo foi possível compreender algumas estratégias atualizadas de marketing digital aplicáveis a diversos empreendimentos, o que facilita a diferenciação do negócio e sua prosperidade no meio competitivo de mercado |
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Estratégias de marketing digital: uma análise nas empresas Red Bull e NetflixMarketing digitalEstratégias mercadológicasRedes sociaisAdministraçãoDigital marketingMarketing strategiesSocial networksEste estudo objetivou identificar estratégias de marketing digital praticadas pelas empresas Red Bull e Netflix, bem como compreender os mecanismos por trás dessas estratégias e como, num contexto de novas tecnologias, redes sociais e internet, essas práticas transformam o modelo tradicional de relacionamento empresa-cliente. Para tanto, foi utilizado um método de pesquisa explicativa do ponto de vista de seus objetivos, analisando dados e ações das duas empresas em seus websites e redes sociais. Como resultado, o estudo compreende que as estratégias digitais da empresa Red Bull englobam a ligação constante de sua imagem a nichos relacionados ao esporte, buscando proporcionar experiências ao seu público alvo e criar uma comunidade em torno de sua marca. Compreende também que a estratégia mercadológica da empresa Netflix envolve a busca pelo engajamento emocional do usuário de redes sociais através de uma série de mecanismos atualizados de linguagem e comunicação em geral. Enfim, por meio do estudo foi possível compreender algumas estratégias atualizadas de marketing digital aplicáveis a diversos empreendimentos, o que facilita a diferenciação do negócio e sua prosperidade no meio competitivo de mercadoThis study aimed to identify digital marketing strategies practiced by Red Bull and Netflix, as well as understanding the mechanisms behind these strategies and how, in a context of new technologies, social networks, and the internet, these practices transform the traditional model of business-customer relationships. Therefore, an explanatory research method was used from the point of view of its objectives, analyzing data and actions of the two companies on their websites and social networks. As a result, the study understands that Red Bull's digital strategies encompass the constant linking of its image to sports-related niches, seeking to provide experiences to its target audience and create a community around the brand. It also understands that Netflix's marketing strategy involves the pursuit of social network user emotional engagement through a range of up-to-date language and communication mechanisms. Finally, through the study it was possible to understand some updated digital marketing strategies applicable to various enterprises, which facilitates the differentiation of the business and its prosperity in the competitive market environmentNiteróiCosta, Elza Maria Marinho Lustosa daLeão, Maurício de SouzaMontalvão, Sérgio de Sousa28 f.Possollo, Eric Schwalb2020-03-05T18:13:53Z2020-03-05T18:13:53Z2020info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfPossollo, Eric Schwalb. Estratégias de Marketing Digital: Uma Análise nas empresas Red Bull e Netflix / Eric Schwalb Possollo; Elza Maria Marinho Lustosa da Costa, orientadora. Niterói, 2019. 28 f.https://app.uff.br/riuff/handle/1/13003Aluno de GraduaçãoCC-BY-SAinfo:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)instname:Universidade Federal Fluminense (UFF)instacron:UFF2022-04-14T00:04:51Zoai:app.uff.br:1/13003Repositório InstitucionalPUBhttps://app.uff.br/oai/requestriuff@id.uff.bropendoar:21202022-04-14T00:04:51Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF) - Universidade Federal Fluminense (UFF)false |
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