O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vasques, Daniel Jacobi
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/200669
Resumo: Este trabalho tem como tema entender a validez do uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca. Para responder a este questionamento, foi feito um estudo de caso do Wok Side Bar e sua utilização do site de rede social Instagram. O objetivo geral do trabalho foi verificar o uso do Instagram como ferramenta para reposicionamento de marca. Os objetivos específicos tiveram como foco identificar e classificar as postagens em cada período da história do estabelecimento, assim como verificar as diferenças nos padrões de postagem em cada período. Foram analisadas 203 publicações, compreendendo os períodos entre os dias 4 de julho de 2015 e 12 de junho de 2019. A análise de conteúdo foi realizada a partir dos padrões expostos por Bardin (2011). Com a análise, ficou constatado que, para o caso do Wok Side Bar, o Instagram mostrou-se como uma ferramenta válida para o reposicionamento de marca.
id UFRGS-2_da18a0b9710eb0e6eb0dcee42bd338c4
oai_identifier_str oai:www.lume.ufrgs.br:10183/200669
network_acronym_str UFRGS-2
network_name_str Repositório Institucional da UFRGS
repository_id_str
spelling Vasques, Daniel JacobiKowarick, Adriana Coelho Borges2019-10-12T03:54:57Z2019http://hdl.handle.net/10183/200669001102092Este trabalho tem como tema entender a validez do uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca. Para responder a este questionamento, foi feito um estudo de caso do Wok Side Bar e sua utilização do site de rede social Instagram. O objetivo geral do trabalho foi verificar o uso do Instagram como ferramenta para reposicionamento de marca. Os objetivos específicos tiveram como foco identificar e classificar as postagens em cada período da história do estabelecimento, assim como verificar as diferenças nos padrões de postagem em cada período. Foram analisadas 203 publicações, compreendendo os períodos entre os dias 4 de julho de 2015 e 12 de junho de 2019. A análise de conteúdo foi realizada a partir dos padrões expostos por Bardin (2011). Com a análise, ficou constatado que, para o caso do Wok Side Bar, o Instagram mostrou-se como uma ferramenta válida para o reposicionamento de marca.This paper objective is to understand the validity of using Instagram as a tool for brand repositioning. A case study of Wok Side Bar and its use of the social media platform Instagram were done in order to find that answer. The main purpose of this paper was to verify using Instagram as a tool for brand repositioning. The specific objectives focused on identifying and classifying the posts in each period of the establishment’s history, also verifying the differences in the pattern of posts in each time period. A total of 203 posts were analyzed, from July 4th 2015 to June 12th 2019. The content analysis was made using the exposed patterns by Bordin (2011). As a result of the analysis, the case study of Wok Side Bar shows that Instagram is a valid tool for brand repositioning.application/pdfporGestão de marcasInstagram (Site)GastronomySocial mediaInstagramMarketingRepositioningO uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Barinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisUniversidade Federal do Rio Grande do SulFaculdade de Biblioteconomia e ComunicaçãoPorto Alegre, BR-RS2019Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadegraduaçãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSTEXT001102092.pdf.txt001102092.pdf.txtExtracted Texttext/plain102788http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/200669/2/001102092.pdf.txt3c2f39fa49f069e330f849197dc00043MD52ORIGINAL001102092.pdfTexto completoapplication/pdf2296377http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/200669/1/001102092.pdf75080dd0b0cb6fdf7a28facabf8c4f4bMD5110183/2006692019-10-13 03:50:54.916532oai:www.lume.ufrgs.br:10183/200669Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2019-10-13T06:50:54Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
title O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
spellingShingle O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
Vasques, Daniel Jacobi
Gestão de marcas
Instagram (Site)
Gastronomy
Social media
Instagram
Marketing
Repositioning
title_short O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
title_full O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
title_fullStr O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
title_full_unstemmed O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
title_sort O uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca: uma análise do Wok Side Bar
author Vasques, Daniel Jacobi
author_facet Vasques, Daniel Jacobi
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Vasques, Daniel Jacobi
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Kowarick, Adriana Coelho Borges
contributor_str_mv Kowarick, Adriana Coelho Borges
dc.subject.por.fl_str_mv Gestão de marcas
Instagram (Site)
topic Gestão de marcas
Instagram (Site)
Gastronomy
Social media
Instagram
Marketing
Repositioning
dc.subject.eng.fl_str_mv Gastronomy
Social media
Instagram
Marketing
Repositioning
description Este trabalho tem como tema entender a validez do uso do Instagram como ferramenta de reposicionamento de marca. Para responder a este questionamento, foi feito um estudo de caso do Wok Side Bar e sua utilização do site de rede social Instagram. O objetivo geral do trabalho foi verificar o uso do Instagram como ferramenta para reposicionamento de marca. Os objetivos específicos tiveram como foco identificar e classificar as postagens em cada período da história do estabelecimento, assim como verificar as diferenças nos padrões de postagem em cada período. Foram analisadas 203 publicações, compreendendo os períodos entre os dias 4 de julho de 2015 e 12 de junho de 2019. A análise de conteúdo foi realizada a partir dos padrões expostos por Bardin (2011). Com a análise, ficou constatado que, para o caso do Wok Side Bar, o Instagram mostrou-se como uma ferramenta válida para o reposicionamento de marca.
publishDate 2019
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2019-10-12T03:54:57Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2019
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10183/200669
dc.identifier.nrb.pt_BR.fl_str_mv 001102092
url http://hdl.handle.net/10183/200669
identifier_str_mv 001102092
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFRGS
instname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS
instname_str Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron_str UFRGS
institution UFRGS
reponame_str Repositório Institucional da UFRGS
collection Repositório Institucional da UFRGS
bitstream.url.fl_str_mv http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/200669/2/001102092.pdf.txt
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/200669/1/001102092.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 3c2f39fa49f069e330f849197dc00043
75080dd0b0cb6fdf7a28facabf8c4f4b
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1815447254114238464

Registros relacionados