Estratégias emergentes ou deliberadas : um estudo de caso com os vencedores do prêmio "Top de Marketing" da ADVB

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Borges Junior, Adilson Adao
Data de Publicação: 2000
Outros Autores: Luce, Fernando Bins
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/19385
Resumo: O presente artigo tem por objetivo principal apresentar os conceitos de estratégias emergentes e deliberadas dentro de um contexto mais amplo de marketing estratégico. A administração dessas estratégias na empresa é de extrema importância para seus objetivos. Para tanto, o método do estudo de casos foi aplicado a fim de buscar as várias dimensões pertinentes a esse tema. Como contribuição à administração estratégica nas organizações, fica a composição das estratégias emergentes e deliberadas, visando, fundamentalmente, à flexibilidade no curto prazo, com consistência no longo prazo.
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spelling Borges Junior, Adilson AdaoLuce, Fernando Bins2010-04-16T09:09:48Z20000034-7590http://hdl.handle.net/10183/19385000297031O presente artigo tem por objetivo principal apresentar os conceitos de estratégias emergentes e deliberadas dentro de um contexto mais amplo de marketing estratégico. A administração dessas estratégias na empresa é de extrema importância para seus objetivos. Para tanto, o método do estudo de casos foi aplicado a fim de buscar as várias dimensões pertinentes a esse tema. Como contribuição à administração estratégica nas organizações, fica a composição das estratégias emergentes e deliberadas, visando, fundamentalmente, à flexibilidade no curto prazo, com consistência no longo prazo.The article's objective is to present the main concepts of emergent and deliberated strategies in a wider concept of strategic marketing. The administration of these strategies is very important to the objectives of the firm. Thus, we applied the method of study of cases to provide the possibility for the understanding of the many dimensions of the problem. The main contribution of this work to strategic administration in the organization is the composition of the emergent and the deliberated strategies aiming at flexibility in the short-term planning, but with consistence in the long-term planning.application/pdfporRae. São Paulo. Vol. 40, n. 3 (jul./set. 2000), p. 36-44Marketing : EstrategiaAdministração estratégicaStrategic marketingEnterprise strategiesStrategic administrationEstratégias emergentes ou deliberadas : um estudo de caso com os vencedores do prêmio "Top de Marketing" da ADVBinfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/otherinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSTEXT000297031.pdf.txt000297031.pdf.txtExtracted Texttext/plain36827http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/19385/2/000297031.pdf.txt4a4167b5de19d7840bb3a1fc5424f812MD52ORIGINAL000297031.pdf000297031.pdfTexto completoapplication/pdf541309http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/19385/1/000297031.pdf572b508a06b93c0cd74da65d1d2d67e6MD51THUMBNAIL000297031.pdf.jpg000297031.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1860http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/19385/3/000297031.pdf.jpg2f5703028b19d2e60ea4874a81fe18d6MD5310183/193852018-10-08 09:24:21.199oai:www.lume.ufrgs.br:10183/19385Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2018-10-08T12:24:21Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
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