A Responsabilidade Social Corporativa como estratégia para atuação sustentável e valorização da imagem de empresas

• Autor(a) principal: Resende, Hugo Teixeira Guimarães Ribeiro
• Data de Publicação: 2019
• Outros Autores: Souza, Paloma Ribeiro de, Marco, Isabela Gomes de, Nunes, Viviane G. A.
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFSC
• Texto Completo: https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/244699
• topic: Responsabilidade Social Corporativa;; Identidade Empresarial;; Valor de Marca; Corporative Social Responsibility, Brand Identity; Brand Value

O processo de globalização tem possibilitado cada vez mais ao consumidor perceber sua influência e poder de decisão, além de estimula-lo a atentar-se mais para a atuação das empresas, especialmente suas preocupações com as questões sociais e ambientais.. Nesse cenário, as empresas foram forçadas a adotar novos hábitos, humanizar as relações, incluindo ações como, por exemplo, de transformação social. Esse trabalho busca discutir algumas questões sobre a contribuição dos princípios de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) na atuação das empresas, e como a adoção de novas práticas podem favorecer a consolidação de cenários mais sustentáveis e promissores. Partindo da revisão de literatura e de estudos de caso, busca-se refletir sobre como as ações empresariais pautadas na RSC colaboram para o estabelecimento de uma identidade de marca e, ainda, como investimentos sociais são notados pelo mercado e se tornam um diferencial, agregando valor ao produto e ao serviço fornecido pela empresa.