Influência do mix de marketing nas vendas comparando contingencias comportamentais das marcas e dos produtos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lima, Nolah Schütte da Rocha
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/2582
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2011.
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spelling Lima, Nolah Schütte da RochaPorto, Rafael BarreirosLIMA, Nolah Schütte da Rocha. Influência do mix de marketing nas vendas comparando contingencias comportamentais das marcas e dos produtos. 2011. 88 f., il. Monografia (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2011.http://bdm.unb.br/handle/10483/2582Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2011.Estudos demonstram a influência das estratégias do mix de marketing nos resultados de venda de produtos em diferentes setores da economia, mas geralmente se limitam a uma análise puramente no nível da marca e sem considerar os diferentes reforços gerados por cada uma. Este trabalho busca avaliar a influência do mix de marketing comparando o desempenho de vendas das marcas e dos produtos em geral, considerando suas consequências utilitárias e informativas. Para isso foi realizada uma pesquisa quase-experimental a partir de dados secundários de vendas obtidos de uma farmácia e de dados primários via questionário acrescentados à base central. Foram realizadas regressões Poisson comparando as vendas entre combinação das consequências utilitárias e informativas tanto no nível da marca quanto no nível do produto. Os resultados indicaram que todas as variáveis analisadas influenciam a quantidade vendida tanto no nível da marca como do produto. Quanto à comparação das contingências comportamentais no nível da marca e do produto, foi identificado que existem diferenças e similaridades em relação a seus resultados da influência das variáveis do mix de marketing na quantidade vendida. Os resultados foram discutidos à luz de teorias sobre análise do comportamento do consumidor, propondo novas formas de se medir consequências no nível do produto.Submitted by Elna Araujo (elna@bce.unb.br) on 2011-10-03T21:48:00Z No. of bitstreams: 1 2011_NolahSchuttedaRochaLima.pdf: 1599926 bytes, checksum: 9718d585c8cc877e68f47cd69f87178b (MD5)Approved for entry into archive by Heloiza Faustino dos Santos(heloizafaustino@bce.unb.br) on 2012-01-23T19:34:56Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2011_NolahSchuttedaRochaLima.pdf: 1599926 bytes, checksum: 9718d585c8cc877e68f47cd69f87178b (MD5)Made available in DSpace on 2012-01-23T19:34:56Z (GMT). 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