Estratégias de marketing internacional de empresas de floricultura do Ceará: estudos de casos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Barros Neto, José de Paula
Data de Publicação: 2012
Outros Autores: Esteves, Bruno José Pereira
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: GEPROS. Gestão da Produção. Operações e Sistemas
Texto Completo: https://revista.feb.unesp.br/gepros/article/view/878
Resumo: O presente artigo tem como objetivo analisar o processo de internacionalização da floricultura cearense e conhecer as estratégias de marketing internacional de empresas do setor. O referencial teórico debruça-se sobre a internacionalização e aborda teorias de marketing internacional. A metodologia de pesquisa utilizada foi documental, histórica e estudo de casos, métodos adequados para o tipo de resultados e profundidade pretendida. Dados obtidos revelam que o setor deve seu sucesso atual a variados fatores, e que, apesar dos bons resultados, a forma como as empresas estudadas lidam com os clientes estrangeiros, demonstra que elas não aplicam estratégias de marketing internacional deliberadas. Palavras-chave: Internacionalização; Floricultura; Marketing Internacional; Estratégia.
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