Como as cores são utilizadas para expressar o posicionamento da marca Salon Line?

• Autor(a) principal: Schneider, Luize Vivian
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/3517
• topic: CSA; Marca; Posicionamento; Branding; Psicologia das cores; Brand; Positioning; Colors Psychology

Cada detalhe incluído em um produto ou serviço afeta o consumidor de uma certa forma, incentivando ou desestimulando a compra. As cores têm uma variedade de significados que auxiliam nesse processo, visto que, se utilizadas corretamente pelas marcas, podem contribuir para o posicionamento e uma imagem positiva. Sendo assim, o objetivo desta pesquisa é compreender como as cores definem o posicionamento da marca Salon Line, uma marca de cosméticos brasileira. Considerando isso, o presente artigo busca esclarecer alguns conceitos como marca, posicionamento, branding, psicologia das cores, mercado de beleza e cosméticos e a marca Salon Line. A metodologia escolhida foi a qualitativa exploratória, por meio de um questionário enviado para vinte consumidoras. Isso permitiu analisar a importância das cores para atrair a atenção do consumidor, transmitindo uma imagem de qualidade e trazendo a possibilidade de compreender como a Salon Line utiliza as cores para aumentar o reconhecimento. Foi possível perceber que as cores têm um papel crucial para captar a atenção do consumidor, transmitir um elevado nível de qualidade e uma impressão positiva da marca, tornando-se essenciais na expressão de sentimentos, emoções e gerando um maior desejo de compra. Espera-se que este artigo possa colaborar com profissionais da área e auxiliar empresas a utilizarem a psicologia das cores como forma de contribuir e alcançar resultados positivos.